พาณิชย์กับวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์
เนื้อหา
- วิทยุเชิงพาณิชย์: เรตติ้งเป็นอันดับ 1
- วิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์: โฆษณาน้อยลงมีความหลากหลายมากกว่า
- วิธีสถานีวิทยุเชิงพาณิชย์เลือกรายการเพลงของพวกเขา
- สิ่งนี้มีความหมายสำหรับแคมเปญส่งเสริมการขาย
แม้ว่ามันอาจจะไม่ชัดเจนสำหรับผู้ฟังทั่วไป แต่ไม่ใช่สถานีวิทยุทั้งหมดที่สร้างขึ้นเท่ากัน มีสถานีวิทยุที่แตกต่างกันสองประเภท: วิทยุเชิงพาณิชย์และวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ความแตกต่างระหว่างสถานีทั้งสองประเภทนี้ลดลงมากกว่าเพียงแค่การจัดรูปแบบ
วิทยุเชิงพาณิชย์: เรตติ้งเป็นอันดับ 1
วิทยุเชิงพาณิชย์ได้รับงบประมาณดำเนินงานจากการขายโฆษณา เนื่องจากพวกเขาดึงดูดเงินโฆษณาตามการจัดอันดับสถานีวิทยุเชิงพาณิชย์จึงต้องการผู้ฟังจำนวนมากอย่างต่อเนื่อง การให้คะแนนเหล่านี้ถูกใช้โดยสถานีเพื่อแสดงให้ผู้โฆษณาที่มีศักยภาพเห็นว่าการซื้อจุดพาณิชย์บนสถานีจะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากและเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า ตัวเลขเหล่านี้ใช้เพื่อโฆษณาราคาด้วย ยิ่งผู้ฟังมีสถานีมากเท่าไหร่ก็จะสามารถคิดค่าใช้จ่ายสำหรับจุดโฆษณาได้มากขึ้นเท่านั้นและยิ่งมีเงินมากเท่าที่จะมีในงบประมาณการดำเนินงาน
วิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์: โฆษณาน้อยลงมีความหลากหลายมากกว่า
วิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์หรือที่เรียกว่า non-comm สำหรับระยะสั้นรวมถึงวิทยุวิทยาลัยและสถานีวิทยุชุมชนซึ่งรวมถึง บริษัท วิทยุสาธารณะแห่งชาติในท้องถิ่น (NPR) แม้ว่าสถานีเหล่านี้อาจมีโฆษณา แต่ระยะห่างกันมากและไม่ใช่แหล่งเงินทุนหลักของสถานี สถานีที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่พึ่งพาเงินอุดหนุนจากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเช่นมหาวิทยาลัยหรือผู้มีส่วนร่วมในการรับรายได้
วิธีสถานีวิทยุเชิงพาณิชย์เลือกรายการเพลงของพวกเขา
สถานีเชิงพาณิชย์ไม่มีเสรีภาพแบบเดียวกับที่พวกเขาเล่นเป็นวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ พวกเขาต้องการเล่นดนตรีโดยนักดนตรีที่กำลังเล่นรายการในตลาดของสถานีนั้นและได้รับการยอมรับในระดับชาติ ในความเป็นจริงพวกเขาต้องเล่นเพลงที่เหมาะกับเกณฑ์เหล่านี้เพื่อให้ได้คะแนนที่พวกเขาต้องการ
วิธีการโฆษณาทางวิทยุมักจะทำให้คุณไม่อยากเล่นศิลปินหน้าใหม่เว้นแต่พวกเขาจะได้รับการสนับสนุนจากแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณ จำกัด เพื่อช่วยในการตัดสินใจเกี่ยวกับเพลงที่จะเล่นสถานีจะทำงานกับป้ายกำกับและผู้สนับสนุนเพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีกว่าว่าเพลง / ศิลปินจะออกวางตลาดอย่างไร พวกเขาต้องการรู้สิ่งต่าง ๆ เช่น:
- เพลงจะพร้อมให้ซื้อทั้งแบบดิจิทัลและในร้านค้าในท้องถิ่นหรือไม่
- จะมีบทวิจารณ์ระดับชาติและระดับท้องถิ่นสำหรับเพลง / อัลบั้มหรือไม่
- ศิลปินจะเล่นในพื้นที่หรือไม่? พวกเขาจะพร้อมไปที่สถานีเพื่อสัมภาษณ์ / การแสดงทางอากาศหรือไม่?
- จะมีการโฆษณาในพื้นที่หรือไม่
- เพลงจะมีส่วนร่วมในแคมเปญสื่อภาพยนตร์โทรทัศน์หรือสื่ออื่น ๆ หรือไม่
ยิ่งมีการเปิดรับเพลงมากเท่าไหร่สถานีก็จะยิ่งเชื่อมั่นมากขึ้นว่าการเล่นมันจะเพิ่มอันดับของพวกเขาเนื่องจากจะคุ้นเคยกับผู้ฟัง
ด้วยเหตุผลเหล่านี้สถานีวิทยุเชิงพาณิชย์จึงไม่ใช่รายการแรกที่เข้าสู่โลกของนักดนตรีวิทยุ นักดนตรีที่กำลังมาจำนวนมากไม่มีงบประมาณหรือการเข้าถึงเพื่อตอบสนองความต้องการของสถานีวิทยุเชิงพาณิชย์
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับแคมเปญส่งเสริมการขาย
ในฐานะที่มีคนโปรโมตทางวิทยุความแตกต่างระหว่างวิทยุเชิงพาณิชย์และวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ทำให้เกิดอะไรขึ้นมากกว่าการโฆษณาระหว่างการเล่นเพลง จากมุมมองการส่งเสริมการขายคุณต้องเข้าหาสถานีเหล่านี้ในรูปแบบที่แตกต่างกันและมักจะอยู่ในขั้นตอนต่าง ๆ ในอาชีพของคุณ
วิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มีแนวโน้มที่จะมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในเพลย์ลิสต์ของพวกเขา คุณมีแนวโน้มที่จะได้ยินเสียงเพลงจากศิลปินที่กำลังมาแรงและไม่ใช่กระแสหลักทางวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์
พวกเขาสามารถยืดหยุ่นได้เนื่องจากโมเดลที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ไม่พึ่งพาดอลลาร์การโฆษณาและไม่ขึ้นอยู่กับอันดับ สถานีวิทยุเชิงพาณิชย์จำเป็นต้องแสดงการจัดอันดับที่ดีเพื่อโน้มน้าวให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเงิน
โดยการเล่นศิลปินใหม่หรือไม่ใช่แบบดั้งเดิมสถานีที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มักจะให้ผู้ชมในสิ่งที่พวกเขาต้องการ มันเป็นวงจรเสริมแรงที่ทำงานได้ดีกับดนตรีอินดี้
สถานีวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์อาจเน้นเพลงประเภทเฉพาะ มันเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสถานีวิทยุชุมชนซึ่งอาจเล่นเฉพาะดนตรีแจ๊สหรือดนตรีพื้นบ้าน
นอกจากความยืดหยุ่นของเพลย์ลิสต์วิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักดนตรีหลายคนเนื่องจากมีการแข่งขันน้อย ป้ายกำกับหลัก ๆ มักจะเพิกเฉยต่อสถานีที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ซึ่งหมายความว่าผู้สนับสนุนวิทยุมีเวลามากขึ้นในการให้เจ้าหน้าที่วิทยุตรวจสอบโปรโมชันใหม่ ๆ
