ข้อเสนอ 360 รายการทำงานในอุตสาหกรรมเพลงอย่างไร

เนื้อหา

• อุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลง
• วิธีจัดการดีล 360 รายการ
• ข้อพิพาทรอบ 360 ข้อเสนอ

สัญญาของอุตสาหกรรมเพลงที่อนุญาตให้ค่ายเพลงได้รับเปอร์เซ็นต์ของรายได้จาก ทั้งหมด กิจกรรมของวงดนตรีที่เรียกว่าข้อตกลง 360 ข้อตกลงค่อนข้างขัดแย้ง สัญญาอื่น ๆ เพียงจ่ายร้อยละจากยอดขายแผ่นเสียงหรือจากกิจกรรมการทำเงินที่ค่ายเพลงมีมือ

อุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลง

ข้อตกลงเหล่านี้ได้กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในสัญญาค่ายเพลงรายใหญ่เนื่องจากยอดขายของเพลงที่บันทึกไว้ไม่แข็งแกร่งเท่าเมื่อหลายปีก่อน

เพลงที่สร้างรายได้ประมาณ 14.5 พันล้านเหรียญในปี 2542 แต่ลดลงไปอยู่ที่ประมาณ 7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2555

นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคจะไม่สนุกกับการใช้จ่ายเงินกับเพลงอย่างไรก็ตาม ทัวร์ของศิลปินมีรายได้สำคัญและศิลปินและวงดนตรีทำเงินจากการโฆษณาและสินค้า บริการวิทยุและสตรีมมิ่งมีชีวิตชีวาและดี ผู้คนไม่ได้ซื้อบันทึกและซีดีในแบบที่พวกเขาเคยทำ

วิธีจัดการดีล 360 รายการ

เรียกอีกอย่างว่า "ข้อตกลงสิทธิ์หลายรายการ" โดยทั่วไปแล้วค่ายเพลงจะได้รับรายได้เป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ภายใต้ข้อเสนอ 360 ข้อที่มิฉะนั้นจะถูก จำกัด ด้วยเช่นกัน:

• การขายแบบดิจิทัล
• ทัวร์คอนเสิร์ตและรายได้จากการแสดงสด
• ขายสินค้า
• ข้อตกลงการรับรอง
• สิ่งที่ปรากฏในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์
• การแต่งเพลง, การแสดงบทกวีและการเผยแพร่รายได้
• ขายริงโทน

ป้ายบอกว่าพวกเขาจะมุ่งมั่นที่จะส่งเสริมวงดนตรีหรือศิลปินเป็นระยะเวลานานเพื่อแลกกับความยิ่งใหญ่จากศิลปินที่พวกเขาเป็นตัวแทน พวกเขาจะพยายามพัฒนาโอกาสใหม่ ๆ ให้พวกเขาอย่างแข็งขัน ฉลากจะทำหน้าที่เป็นผู้จัดการหลอกและดูแลอาชีพทั้งหมดของศิลปินแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การขายแผ่นเสียงเท่านั้น

เช่นเดียวกับข้อตกลงการบันทึกแบบดั้งเดิมข้อตกลง 360 อนุญาตให้ฉลากได้รับลิขสิทธิ์ของการบันทึกและตัวเลือกสำหรับศิลปินหลายอัลบั้ม ข้อตกลงข้อตกลง 360 ยังรวมถึงข้อตกลงแบบดั้งเดิมที่ค่าลิขสิทธิ์ผู้ผลิตยอดขายสุทธิยอดขายจากต่างประเทศการลดบรรจุภัณฑ์บันทึกงบประมาณและ "เทคโนโลยีใหม่" ล้วนถูกหักออกจากค่าลิขสิทธิ์ของศิลปิน

ศิลปินจะได้รับค่าลิขสิทธิ์เล็กน้อยจากค่ายเพลงภายใต้ข้อตกลงแบบดั้งเดิมซึ่งมีขนาดเล็กลงแม้จะมีการหักเงินทั้งหมดสำหรับการผลิตอัลบั้มหรือแทร็กก็ตาม ไม่คาดว่าจะมีการบันทึกค่าลิขสิทธิ์สำหรับศิลปินเว้นแต่ว่าอัลบั้มจะประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์เป็นหลัก แต่กำไรจากการโฆษณาสินค้าการท่องเที่ยวการโฆษณาและแหล่งรายได้อื่น ๆ ล้วนเป็นของศิลปินเท่านั้น

ข้อพิพาทรอบ 360 ข้อเสนอ

ข้อตกลงเหล่านี้ขัดแย้งกันด้วยเหตุผลหลายประการ พวกเขาถูกมองว่าเป็นการใช้เงินแบบดูถูกเหยียดหยามโดยฉลากที่กำลังเผชิญกับยอดขายที่ลดลงและค่าโสหุ้ยสูง ป้ายกำกับรอดมาเป็นเวลานานโดยไม่มีข้อตกลงประเภทนี้ดังนั้นจึงดูเหมือนว่าพวกเขากำลังทุกข์ทรมานจากความล้มเหลวในการจัดการธุรกิจในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลง การขอให้วงเท้าเรียกเก็บเงินสำหรับเรื่องนี้ดูเหมือนจะไม่ค่อยยุติธรรม

คนอื่นคัดค้านแนวคิด "การสร้างแบรนด์แบนด์" ทั้งหมดที่ทำให้ข้อเสนอ 360 รายการจึงอาจทำกำไรได้สำหรับฉลาก ตัวอย่างคือกลุ่มล้อเลียนกลุ่มนักดนตรีหญิงตุ๊กตาแมวเหมียว. การขยายตัวและการสร้างแบรนด์ของกลุ่มโดย Jimmy Iovine และ A&M Records ผู้มีประสบการณ์ทางดนตรี Ron Ron ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่คุณภาพของเพลงไม่ได้เหมาะสมกับภาพรวมขนาดใหญ่

บันทึกป้ายตอบโต้ที่ 360 ข้อเสนอให้พวกเขาเซ็นชื่อศิลปินประเภทต่าง ๆ เพราะพวกเขาไม่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการชดเชยการลงทุนจากการขายอัลบั้ม พวกเขาสามารถหยุดการไล่ล่าหมายเลขหนึ่งในทันทีและทำงานร่วมกับศิลปินในระยะยาว พวกเขาไม่จำเป็นต้องพึ่งพาตัวเลขการขายขนาดใหญ่เพียงอย่างเดียวเพื่อให้การเซ็นสัญญากับศิลปินมีผลกำไร

และพวกเขาให้เหตุผลว่าแหล่งที่มาของรายได้อื่น ๆ นอกการขายเป็นผลโดยตรงจากความพยายามและความช่วยเหลือของพวกเขา