การตลาดดิจิตอลที่กำหนด

เนื้อหา

• นิยามที่แท้จริงของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล
• ตัวอย่างของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล
• รูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล
• สำนักพิมพ์ดิจิตอลและสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์
• EPUB คืออะไร
• ประโยชน์ทางการตลาดมากมายของวัสดุที่เผยแพร่ทางดิจิทัล

ค้นหาคำจำกัดความของ "การเผยแพร่ดิจิทัล" และคุณจะถูกกดเพื่อค้นหาคำตอบที่ชัดเจน FreeDictionary.com ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ e-Books ซึ่งเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของการเผยแพร่ดิจิทัล Google "ผู้นำในการเผยแพร่ดิจิทัล" และคุณเห็นผลลัพธ์ที่รวมถึง Abode ซึ่งเป็นผู้คิดค้นและนำเสนอเครื่องกำเนิดไฟล์เอกสารพกพา (PDF) ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งในตลาดรวมถึงโฮสต์ของ บริษัท ใหม่ที่ให้บริการที่หลากหลาย .

คำจำกัดความของ John Battelle เกี่ยวกับ Digital Publishing คือ "การเชื่อมโยงชุมชนผ่านศิลปะและวิทยาศาสตร์แห่งการสื่อสาร" แต่เมื่อนิยามนี้คลุมเครือผู้เผยแพร่ PDF ของ Adobe ก็ไม่ได้เป็นตัวแทนที่เพียงพอของสิ่งที่ถือเป็นการเผยแพร่ทางดิจิตอล

นิยามที่แท้จริงของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล

ฉันสามารถสรุปการเผยแพร่ทางดิจิทัลด้วยคำพูดของตัวเองด้วยวิธีนี้:

"การใช้เทคโนโลยีดิจิตอลเพื่อแทนที่วัสดุที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อให้สามารถเผยแพร่และเข้าถึงได้ผ่านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์คอมพิวเตอร์"

หากฟังดูดีเกินไปลองทำสิ่งนี้: "ทำทุกอย่างที่สามารถทำได้ในการพิมพ์เสียงหรือที่สามารถมองเห็นได้ด้วยตาและวางไว้ในรูปแบบที่สามารถเข้าถึงได้โดยเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์"

ตัวอย่างของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล

ตัวอย่างของวัสดุที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในโลกของการเผยแพร่ดิจิทัลรวมถึงการแปลง (หรือการสร้าง):

• จดหมายข่าว
• วารสารและบล็อก
• การโฆษณา
• รายงาน บริษัท
• แคตตาล็อก
• หนังสือนิตยสารและวารสารอื่น ๆ
• ไลบรารีขนาดใหญ่สื่อทรัพยากรและฐานข้อมูล
• สมุด

รูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล

ในขณะที่ Adobe เป็น บริษัท ที่ให้บริการสื่อดิจิตอลบนแผนที่โดยทำให้เป็นเทคโนโลยีที่เข้าถึงได้สำหรับคนทั่วไปขณะนี้มีหลายวิธีในการเผยแพร่ผลงานของคุณเกินกว่า PDF เทคโนโลยีดิจิทัลประกอบด้วยทุกสิ่งตั้งแต่เว็บไซต์บล็อกและแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมเกมแอปวิดีโอซีดีและวัสดุที่ดาวน์โหลดได้แม้แต่ข้อความธรรมดาก็เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดสิ่งพิมพ์ดิจิตอล

สำนักพิมพ์ดิจิตอลและสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์

เช่นเดียวกับฟิลด์ที่ก้าวหน้าคำศัพท์ที่ใช้อธิบายเทคโนโลยีนั้นเป็นแบบไดนามิกและตอนนี้มีชื่อมากกว่าหนึ่งชื่อ คำดั้งเดิม "การเผยแพร่ทางอิเล็กทรอนิกส์" จะถูกแทนที่อย่างช้าๆโดยคำศัพท์ ePublishing และการเผยแพร่แบบดิจิทัล เพื่ออธิบายเทคโนโลยีเดียวกันทั้งสามคำว่า "การเผยแพร่ดิจิทัล" มักใช้โดย บริษัท ที่ให้บริการ eServices

EPUB คืออะไร

ในการทำให้สิ่งต่าง ๆ มีความซับซ้อนยิ่งขึ้นบางครั้ง "EPUB" ใช้เพื่ออธิบายสิ่งตีพิมพ์ในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ใด ๆ แต่นี่ไม่ถูกต้อง EPUB อ้างถึงสิ่งตีพิมพ์กลายเป็นรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์เฉพาะโดยใช้รูปแบบไฟล์เฉพาะ:

EPUB (ย่อจาก สิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์; หรือใช้ตัวพิมพ์ใหญ่เป็น ePub, ePUB, EPub, หรือ ePubกับ "EPUB" ที่ผู้ขายต้องการ) เป็นมาตรฐาน e-book ฟรีและเปิดโดย International Digital Publishing Forum (IDPF) ไฟล์มีนามสกุล .epub.

ประโยชน์ทางการตลาดมากมายของวัสดุที่เผยแพร่ทางดิจิทัล

คุณอาจคิดว่าประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการทำ "ดิจิทัล" คือการประหยัดต้นทุนและในขณะที่สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้มหาศาลจากสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ก็มีประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่กว่านั่นคือการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจของคุณ ผู้บริโภคส่วนใหญ่หันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อ่านคำวิจารณ์และช็อปออนไลน์

นักการตลาดดิจิตอลได้แตะโทรศัพท์มือถือของเราด้วย - ข้อความที่ส่งถึงผู้ถืออุปกรณ์พร้อมกับข้อเสนอและการประกาศเข้าถึงผู้คนหลายล้านคนทุกวันที่ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายได้

พลังของการตลาดดิจิทัลสามารถมองเห็นได้อย่างง่ายดายในวิธีการรัฐประหารมีการเปลี่ยนแปลง คูปองถูกส่งทางอีเมลที่มีให้สำหรับ "ออนไลน์" หรือ "ในร้าน" เท่านั้น แต่ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องอยู่หน้าคอมพิวเตอร์อีกต่อไปเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อตกลง - แอพใหม่สำหรับสมาร์ทโฟนทำให้ผู้ซื้อสามารถสแกนบาร์โค้ดของรายการในร้านและเปรียบเทียบราคา

ตาม SmartMoney.com“ เกือบ 40% ของเจ้าของสมาร์ทโฟนใช้โทรศัพท์ของพวกเขาสำหรับการเปรียบเทียบราคาในร้านค้าทำให้มันเป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งบนมือถือตาม Nielsen และแม้แต่ผู้ที่มีโทรศัพท์มือถือทั่วไปเรียกใช้การตรวจสอบราคา ฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุดปี 2554 ผู้บริโภค 19% ใช้โทรศัพท์เพื่อเปรียบเทียบสินค้าหรือราคาในร้านค้าเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2553 และ 3% ในปี 2552 จากข้อมูลของ ForeSee บริษัท วิจัยบริการลูกค้า ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลในมือของเราการตัดคูปองจากกระดาษของเช้าวันอาทิตย์กลายเป็นศิลปะที่สูญหาย

นอกเหนือจากคูปองแล้วร้านค้าสามารถเสนอทางออนไลน์และทางแคตตาล็อกของพวกเขาทางอีเมล แคตตาล็อกดิจิตอลมีประโยชน์มากมาย:

พิมพ์นิตยสารและแคตตาล็อกมักใช้เวลานานกว่าในการเตรียมและมักใช้เวลาในการรอสามถึงหกเดือน คุณสามารถนำเวอร์ชั่นดิจิทัลออกมาให้ทุกคนได้เห็นในเวลาอันสั้น

เมื่อมีสิ่งที่จะพิมพ์มันสายเกินไปที่จะแก้ไขข้อผิดพลาดในเนื้อหารูปภาพหรือราคา สิ่งพิมพ์ดิจิตอลมีความรวดเร็วง่ายและไม่แพงในการอัพเดท

แคตตาล็อกดิจิตอลสามารถมีส่วนร่วมและโต้ตอบ ซึ่งแตกต่างจากรุ่นแคตตาล็อกพิมพ์ที่คนอาจวางและลืมแคตตาล็อกดิจิตอลอนุญาตให้ผู้ใช้คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อทันที แคตตาล็อกอาจอนุญาตให้ผู้บริโภคเห็นรีวิวและการจัดอันดับหรือเสนอความคิดเห็นของตนเองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แคตตาล็อกดิจิตอลรองรับผู้ซื้อที่กระตุ้นความต้องการได้ดีกว่ารุ่นที่พิมพ์ออกมา

แคตตาล็อกดิจิตอลสามารถแบ่งปันกับเพื่อนครอบครัวและเครือข่ายสังคมออนไลน์โดยไม่ต้องคัดลอกของคุณเอง

เนื้อหาและสื่อดิจิทัลทุกประเภทมีความได้เปรียบเหนือกว่าสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนึ่ง - สื่อสิ่งพิมพ์แทบจะไม่แพร่ไปสู่ไวรัส แต่แคมเปญโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดผ่านวิดีโอสามารถทำได้โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัล