ศัพท์โฆษณาดิจิทัลที่จำเป็นและศัพท์แสง

เนื้อหา

• การแสดงผล
• การเข้าถึง
• การกำหนดเป้าหมายตามบริบท
• โฆษณาพื้นเมือง
• คำสำคัญ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า
• CPC / CPM / CPL / CPA

ค่อนข้างทุกอุตสาหกรรมมีศัพท์แสงมาตรฐานที่ผู้คนในอุตสาหกรรมอื่นอาจไม่คุ้นเคย การโฆษณาดิจิทัล - นั่นคือการโฆษณาในสื่อต่าง ๆ เช่นเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและแอพมือถือไม่มีข้อยกเว้น หากคุณต้องการเริ่มต้นอาชีพในสาขานั้นคุณจะต้องเรียนรู้คำศัพท์พื้นฐานสองสามข้อ

การแสดงผล

นึกถึงความประทับใจในแบบที่คุณคิดว่าเป็นการซื้อทีวีหรือวิทยุสื่อทั่วไป คุณรับประกันได้ว่าจะให้โฆษณาเล่นตามจำนวนที่กำหนด แต่คุณไม่สามารถรับประกันได้ว่าผู้คนจำนวนหนึ่งจะเห็นหรือโต้ตอบกับมัน การแสดงผลสองล้านครั้งยอดเยี่ยมมากจนกระทั่งคุณพบว่า 99 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาไม่มีใครสังเกตเห็น

การเข้าถึง

การเข้าถึงเป็นการกำหนดประสิทธิภาพของการซื้อดิจิทัลของคุณได้ดียิ่งขึ้น การเข้าถึงจะบอกคุณว่ามีผู้คนต่างกันเยี่ยมชมเว็บไซต์และดูโฆษณาของคุณอย่างไร คนเหล่านั้นมักถูกนับเพื่อกำหนดสิ่งที่เรียกว่า ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันต่อเดือน; ผู้ที่เข้าชมหลายครั้งในหนึ่งเดือนจะถูกนับเพียงครั้งเดียว ในทำนองเดียวกันการแสดงผล 50 ครั้งโดยบุคคลเดียวกันที่เห็นจะมีการเข้าถึงเพียงครั้งเดียว

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

คุณพบสิ่งนี้ทุกวัน การใช้ข้อมูลผู้ใช้พฤติกรรมการเรียกดูและรูปแบบการช้อปปิ้งโฆษณาจะแสดงต่อผู้คนในแบบที่เป็นเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังมองหาเที่ยวบินคุณอาจเริ่มเห็นโฆษณากระเป๋าและชุดชายหาดในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือรายการดึงที่ทันสมัยสำหรับแคมเปญเมลโดยตรงการกำหนดเป้าหมายนี้มีความแม่นยำและรวดเร็วยิ่งขึ้น

โฆษณาพื้นเมือง

โฆษณาพื้นเมืองพยายามเลียนแบบเนื้อหาของเว็บไซต์ที่เห็น มันจะต้องประกาศในทางใดทางหนึ่งว่ามันเป็นโฆษณาที่จ่าย การแจ้งเตือนดังกล่าวมักจะถูกซ่อนอยู่ในสิ่งพิมพ์ขนาดเล็ก ตัวอย่างเช่นคุณอาจสร้างโฆษณาที่มีลักษณะและอ่านเหมือนบทความเกี่ยวกับสุขภาพของผู้ชายการตกปลาหรือการช็อปปิ้งร้านขายของชำ เนื้อหาทั้งหมดนำไปสู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ รูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาพื้นเมืองนั้นเป็นที่รู้จักกันในนาม Advertorial.

คำสำคัญ

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ ผู้โฆษณาเลือกคำหรือวลีที่เฉพาะเจาะจงและผู้ที่ค้นหาคำนั้นจะเรียกโฆษณาของผู้โฆษณา คำหลักไม่จำเป็นต้องตั้งชื่อผลิตภัณฑ์โดยตรง ตัวอย่างเช่นหากคุณพยายามขายดอกกุหลาบคุณสามารถเลือก "ของขวัญวันแม่" "ภรรยาของฉันโกรธฉัน" และแม้แต่ "กล่องช็อคโกแลต" เป็นวลีสำคัญ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาเต็มหน้าจอที่ปรากฏขึ้นในระหว่างเนื้อหาที่คุณต้องการเข้าถึงดังนั้นจึงเป็นโฆษณาดิจิทัลที่เทียบเท่ากับการหยุดพักโฆษณาในโทรทัศน์ พวกเขาขัดจังหวะการไหลตามธรรมชาติของผู้ดูและมักใช้เวลานานกว่าการดูเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังค้นหา

ระมัดระวังการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าของคุณ เป็นความผิดพลาดแบบดิจิทัลที่สามารถสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณได้มากและโปรดทราบว่า Google ไม่อนุญาตให้ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในบางวิธี

CPC / CPM / CPL / CPA

คุณจะเจอคำย่อเหล่านี้ทุกวันหากคุณกำลังซื้อสื่อออนไลน์ CP ในแต่ละคนหมายถึง ราคาต่อและตัวอักษรตัวที่สามระบุถึงเกณฑ์ที่คุณจ่ายสำหรับแคมเปญออนไลน์

CPC: ตัวย่อนี้ย่อมาจากราคาต่อหนึ่งคลิก หมายความว่าคุณจะจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ

CPM: อันนี้เป็นค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาและเป็นจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งต่อผู้ชม M หมายถึง พันหรือหนึ่งพันและ CPM บางครั้งเรียกว่า CPT แทน.

CPL: ตัวย่อนี้ย่อมาจากราคาต่อโอกาสในการขายและเป็นจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่เปลี่ยนเป็นโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ - โอกาสในการขายที่เปลี่ยนไปเป็นการขายมากกว่าโอกาสในการขายที่ไม่ผ่านเกณฑ์

CPA: CP ที่แพงที่สุดของทั้งหมดน่าจะเป็นต้นทุนต่อการได้มา CPA นั้นพิจารณาจากการหารจำนวนลูกค้าใหม่ที่คุณจะได้รับในต้นทุนของแคมเปญดิจิทัลของคุณ หากคุณใช้จ่าย $ 10,000 ในการซื้อแบบดิจิทัลและรับลูกค้าใหม่ 100 ราย CPA ของคุณคือ $ 100

คุณอาจเห็นตัวย่อเหล่านี้ขึ้นต้นด้วย PPซึ่งย่อมาจาก จ่ายต่อ.