สร้างการจัดอันดับข่าวทีวีของคุณด้วยการส่งเสริมเฉพาะ
เนื้อหา
การโปรโมตข่าวเฉพาะที่เป็นหนึ่งในหกรูปแบบที่สำคัญของการโฆษณาสื่อ แต่เมื่อพูดถึงการใช้การโปรโมตเฉพาะทางเพื่อผลักดันให้ผู้ชมหันมาชมการถ่ายทอดทางทีวีมันเป็นเครื่องมือที่มักจะถูกแบน ด้วยการใช้การส่งเสริมเฉพาะที่มีประสิทธิภาพคุณจะเห็นผลลัพธ์สำหรับการประกาศใหม่ของคุณในการจัดอันดับของ Nielsen
พื้นฐานของการส่งเสริมเฉพาะ
โปรโมชั่นเฉพาะสำหรับการออกอากาศจะง่าย คุณเน้นเรื่องราวที่คุณคิดว่าเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจมากที่สุดเพื่อส่งผู้ชมไปยังรายการข่าวในช่วงเย็นของวันนั้น บ่อยครั้งที่โปรโมชั่นเฉพาะที่ถูกเขียนเป็นความคิดในภายหลัง
นี่คือตัวอย่างหนึ่งของการส่งเสริมการขายเฉพาะที่เขียนไม่ดี: "Tonight on Action News 4, สภาเทศบาลพบเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาเราจะมีรายงานฉบับเต็มนอกจากนี้เราจะอธิบายการเปลี่ยนแปลงในกฎหมายของรัฐบาลกลางที่จะส่งผลกระทบต่อผู้เสียภาษี ควรยื่นภาษีเงินได้ของพวกเขา Sonny Snow มีสภาพอากาศและกีฬา Jock Champion นั่นคือคืนนี้กับ Action News 4 "
มีสาเหตุหลายประการนี่คือการส่งเสริมเฉพาะที่ไม่ดี ขั้นแรกโปรโมชันไม่ได้ระบุว่ามีอะไรอยู่ในนั้นเพื่อให้ผู้ดูรับชม พวกเขาจะประหยัดเงินอย่างชาญฉลาดดูดีกว่าไหม โปรโมชั่นทั้งหมดที่ทำคือรายการสองสามเรื่องและระบุว่านักอุตุนิยมวิทยาจะมีสภาพอากาศและผู้ชายกีฬาจะมีกีฬา
นี่คือวิธีหนึ่งที่จะทำให้ดีขึ้น: "คืนนี้เวลา 11 โมงใน Action News 4 สภาเทศบาลเมืองต้องการเปลี่ยนวิธีการเก็บขยะของคุณถังขยะของคุณจะพะเนินหากคุณได้รับบริการสัปดาห์ละครั้งเท่านั้นอย่าพลาดเช่นกัน เคล็ดลับการยื่นภาษีรายได้ขณะนี้กฎหมายแตกต่างกันไปตามวิธีที่คุณควรทำนอกจากนี้วันหยุดสุดสัปดาห์จะเป็นช่วงเวลาที่เลวร้ายหรือไม่ Sonny Snow จะแสดงให้คุณและจับวิ่งกลับบ้านแกรนด์สแลมจาก Jock Champion 11."
ตัวอย่างที่สองนี้เน้นประโยชน์ของผู้ดูในขณะที่วางวลีที่ไม่มีความหมายเช่น "เราจะมีรายงานฉบับเต็ม" เนื่องจากการส่งเสริมการขายเฉพาะที่รันเวลา 0:10 ถึง 0:30 น. ทุกคำต้องนับ ตัวอย่างที่สองต้องการผู้เขียนโปรโมชันเพื่อทราบรายละเอียดเกี่ยวกับเรื่องราว
ความพยายามพิเศษนั้นจะทำให้การโปรโมตเฉพาะที่ถูกตัดผ่านความยุ่งเหยิงของช่วงพักโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ชมและส่งพวกเขาไปยังการถ่ายทอด นอกจากนี้ให้สังเกตการอ้างอิงถึง "คุณ" ในตัวอย่างที่สองกับ "เราจะ" ในครั้งแรก การเขียน "คุณ" นั้นตรงกว่า
ทำไมการส่งเสริมเฉพาะที่มีความสำคัญ
การส่งเสริมการขายเฉพาะที่ไม่ใช่เชกสเปียร์ นั่นคือบทบาทของการส่งเสริมภาพ แต่ให้การโฆษณาสั้น ๆ เพียงคืนเดียวสั้น ๆ ที่สามารถสร้างความแตกต่างในการจัดอันดับโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสถานีที่ไม่ใช่ผู้นำตลาด
นั่นเป็นเพราะสถานีชั้นนำในตลาดมีแกนหลักของผู้ชมอยู่แล้วซึ่งจะปรับแต่งโดยไม่คำนึงถึงเนื้อหา แต่ผู้ชมหลักนั้นอาจถูกชักจูงให้เปลี่ยนไปใช้อันดับ # 2 หรือ # 3 หากมีเหตุผลที่น่าสนใจ
เหตุผลนั้นไม่ใช่เพราะความจงรักภักดีต่อทีมข่าวที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างกะทันหัน อาจเป็นเพราะเขาถูกล่อให้อยากดูเรื่องราวที่เขาสนใจ
จริงเรื่องที่ยิ่งใหญ่จะออกอากาศคืนนี้เวลา 11.00 น. แล้วจะเป็นประวัติศาสตร์ แต่คุณมีผู้ชมหนึ่งคนที่จะลองชิมข่าวของคุณคืนนี้และในคืนวันพรุ่งนี้คุณจะสร้างโปรโมชันพิเศษที่ยอดเยี่ยมเพื่อดึงดูดผู้อื่น ทำเวลาพอและคุณได้เริ่มต้นแนวโน้มที่จะปรากฏในการจัดอันดับ
สิ่งที่ต้องแซว
การประชุมสภาเทศบาลประจำที่สถานีโทรทัศน์ทุกแห่งที่ครอบคลุมอาจเป็นเรื่องราวนำของคุณ แต่ไม่ควรรับตำแหน่งโดยอัตโนมัติในการเลื่อนตำแหน่งในช่วงเย็นของวันนั้น หากอยู่ในทุกสถานีผู้ชมจะไม่มีเหตุผลที่ดีในการดูความครอบคลุมของสถานี หากเป็นการประชุมเป็นประจำเรื่องราวนั้นไม่พิเศษพอที่จะทำให้เป็นที่ต้องห้าม
ค้นหาเรื่องราวที่มีประโยชน์กับผู้ชมมากที่สุด นั่นอาจเป็นวิธีการใหม่ในการรักษาโรคมะเร็งหรือวิธีที่ดีกว่าในการขับรถเข้าสู่ตัวเมืองในเช้าวันพรุ่งนี้ เรื่องราวที่ช่วยให้ผู้คนได้รับการปรับแต่งเพื่อการส่งเสริมเฉพาะ จากนั้นค้นหาวิดีโอที่น่าสนใจ ผู้ผลิตบางคนเรียกมันว่า "อาหารตา" ไฟป่าที่บ้าคลั่ง, pileup ระหว่างรัฐหรือนากทารกเป็นเพียงภาพที่ดีที่ผู้ชมจะจำได้หลังจากโปรโมชั่นที่มีมากกว่า
นอกจากนี้ให้พิจารณาข้อมูลประชากรของผู้ชมในช่วงเย็น หากการประชาสัมพันธ์เฉพาะของคุณทำงานในระหว่างเกมฟุตบอลหรือในช่วงงานประกาศผลรางวัลโทนีสิ่งนั้นควรสะท้อนให้เห็นในเรื่องราวที่คุณเลือกและวิธีที่คุณเขียนสคริปต์ ผู้ชมที่เป็นเพศชายและเพศหญิงตอบสนองแตกต่างจากสิ่งที่คุณพูดและสิ่งที่คุณแสดง
ในที่สุดอย่าลืมระบุเวลาและสถานที่ - มาก "Tonight" หรือ "Tonight at 11" ยังไม่เพียงพอ ลองพูดว่า "Tonight at 11 on Action News 4" สองถึงสามครั้งในการโปรโมตของคุณ ดูเหมือนว่าเกินความจริง แต่คุณกำลังแข่งขันกับทุกสิ่งในห้องนั่งเล่นของผู้ชมเพื่อทำการขาย
การส่งเสริมเฉพาะที่ไม่ได้รับการสอนในชั้นเรียนวารสารศาสตร์วิทยาลัย ศาสตราจารย์คนหนึ่งบอกว่านั่นเป็นเพราะมันไม่ใช่การสื่อสารมวลชนเลย แต่เป็นการโฆษณา ในขณะที่เป็นจริงผู้ผลิตข่าวและผู้เขียนข่าวอื่น ๆ สามารถเพิ่มอันดับและอาชีพของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย
