กระบวนการ 10 ขั้นตอนในการสร้างโฆษณา Spec ของคุณเอง

วิดีโอ: 8 ขั้นตอนสร้างการเปลี่ยนแปลง สำหรับคนที่ไม่ยอมเปลี่ยน | The Secret Sauce EP.481

เนื้อหา

ขั้นแรกให้ค้นหาโฆษณาเพื่อเขียนซ้ำ
ถัดไปตั้งค่าหน้าโฆษณาพิเศษของคุณ
เตรียมพร้อมที่จะเขียน
เริ่มต้นด้วยหัวข้อที่มีประสิทธิภาพ
ใช้ Subhead เมื่อจำเป็น
สร้างสำเนาโฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง
ขอแสดงความยินดี - คุณได้สร้างโฆษณาตัวแรกของคุณแล้ว
แต่งตัวโฆษณาของคุณสำหรับผลงานของคุณ
ใช้ต้นฉบับพร้อมกับเวอร์ชันโฆษณาที่คุณกำหนด
คุณทำเสร็จแล้ว ...

ในอุตสาหกรรมโฆษณาโฆษณาเฉพาะ (ศัพท์แสงอุตสาหกรรมสำหรับโฆษณาเก็งกำไร) เป็นโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อชนะบัญชีโดยไม่มีการรับประกันการชำระเงินจากลูกค้า สำหรับนักเขียนคำโฆษณาที่ต้องการการเขียนโฆษณาจำเพาะเป็นวิธีการสาธิตความสามารถของคุณ

โฆษณา Spec เป็นเครื่องมือทั่วไปสำหรับนักเขียนคำโฆษณาและผู้จบการศึกษาระดับวิทยาลัยใหม่ที่มีประสบการณ์น้อย พวกเขาเป็นวิธีที่ดีในการแสดงความสามารถในการเขียนคำโฆษณาให้กับลูกค้าหรือนายจ้างที่มีศักยภาพ นักเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่ที่ใช้โฆษณา spec ในผลงานของพวกเขามีจำนวน จำกัด หรือไม่มีตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาที่จะแสดงในขั้นตอนการสัมภาษณ์

ขั้นแรกให้ค้นหาโฆษณาเพื่อเขียนซ้ำ

คุณสามารถสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์สเปคป้ายโฆษณาสิ่งที่ออนไลน์ไม่ว่าคุณจะต้องการอะไร แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของแบบฝึกหัดนี้ในการขยายพอร์ตโฟลิโอของคุณเราจะยึดติดกับสิ่งพิมพ์ ค้นหาโฆษณาที่คุณรู้สึกว่าขาดอะไรบางอย่าง คำพูดไม่ได้บรรจุหมัดใช่หรือไม่? ข้อความพาดหัวจะเลือนออกมา? คำกระตุ้นการตัดสินใจอ่อนแอหรือไม่ เยี่ยมมากตอนนี้คุณจะต้องใช้โฆษณาต้นฉบับนี้เพื่อสร้างเวอร์ชันของคุณเอง รุ่นที่ดีกว่า

ถัดไปตั้งค่าหน้าโฆษณาพิเศษของคุณ

จัดทำหน้าข้อความอย่างง่ายพร้อมชื่อผลิตภัณฑ์และโฆษณาคำศัพท์ที่มุมขวาบน อย่าลืมใส่คำว่า "SPEC AD" เพราะเป้าหมายของคุณคือการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณมีศักยภาพหรือนายจ้างของคุณและไม่หลอกพวกเขาให้คิดว่าคุณทำงานกับลูกค้ารายนี้

ตัวอย่างเช่นหากคุณใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์คราฟท์ต้นฉบับเป็นโฆษณาจำเพาะของคุณการไม่ใช้คำว่า "SPEC AD" จะทำให้ลูกค้า / นายจ้างที่มีศักยภาพเชื่อว่าคุณทำงานร่วมกับคราฟท์ฟู้ดส์และเอเจนซี่เพื่อสร้างต้นฉบับ

เตรียมพร้อมที่จะเขียน

ที่ด้านซ้ายของหน้าคุณจะเริ่มเขียนโฆษณาด้วยคำพูดของคุณเอง โฆษณาจำเพาะจะไม่มีผลหากคุณเปลี่ยนการโฆษณาหนึ่งบรรทัด คุณต้องบูรณาการมัน

คุณต้องการสร้างโฆษณาเวอร์ชันของคุณเอง ซึ่งหมายความว่าคุณเริ่มต้นจากศูนย์เพื่อให้เวลาในการเขียนโฆษณา วัตถุประสงค์ของโฆษณาสเปคของคุณคือเพื่อแสดงวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของคุณเองรวมถึงความสามารถในการเขียนคำโฆษณาของคุณ

เริ่มต้นด้วยหัวข้อที่มีประสิทธิภาพ

เริ่มต้นด้วยหัวเรื่องของคุณ เพียงพิมพ์ HEADLINE: แล้วกด ENTER

พิมพ์พาดหัวสำหรับโฆษณา

เป้าหมายของพาดหัวคือการดึงดูดความสนใจของลูกค้า นอกจากนี้ยังให้คำแนะนำแก่ผู้อ่านเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามขายไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์รูปภาพหรือแนวคิดที่คุณต้องการสื่อ พาดหัวที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณามักจะทำงานร่วมกันด้วยภาพ แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป คุณต้องการภาพหรือไม่? คุณสามารถทำให้ข้อความพาดหัวทำงานโดยไม่มีใคร? ลองคิดดู มันเป็นวิธีที่คุณดึงดูดความสนใจดังนั้นทำดี

ใช้ Subhead เมื่อจำเป็น

คุณอาจต้องการรวมส่วนย่อย ถ้าเป็นเช่นนั้นให้พิมพ์ SUBHEAD

ไม่ได้ใช้ subheads เสมอไปและไม่จำเป็นเสมอไป แต่คุณจะต้องใช้หัวเรื่องย่อยหากหัวเรื่องเป็นสิ่งล่อลวง แต่ค่อนข้างคลุมเครือ หัวเรื่องย่อยสามารถอธิบายสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อ่านอ่านได้อย่างรวดเร็วจากพาดหัวและทำหน้าที่เป็นผู้นำที่ดีในการคัดลอกเนื้อหา

หัวข้อย่อยมีประโยชน์เมื่อคุณเขียนแผ่นพับเพราะพาดหัวของคุณเชิญผู้อ่านเข้าสู่แผ่นพับ (ตัวอย่าง: กำจัดศัตรูพืชที่ไม่ต้องการออกจากบ้านของคุณ!) จากนั้นหัวข้อย่อยจะเรียกแต่ละส่วน (เช่นข้อมูล บริษัท ประสบการณ์การปรึกษา ฯลฯ ) )

หัวเรื่องมักมีขนาดตัวอักษรใหญ่กว่า subheads พวกเขาได้รับการเรียกเก็บเงินที่ดีพูดคุย โดยทั่วไปในโฆษณาสิ่งพิมพ์พาดหัวจะยืนอยู่คนเดียวดีกว่าเสนอหัวข้อย่อยใต้

สร้างสำเนาโฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง

ไปยังสำเนาโฆษณาของคุณ พิมพ์ COPY

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะรับเนื้อหาของโฆษณาตามที่คุณต้องการแล้ว พาดหัวที่ทรงพลังดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและจุดประสงค์ของการทำสำเนาคือการทำให้ลูกค้าเป้าหมายอ่านตลอดเวลาจนถึงที่สุด เป็นโอกาสของคุณที่จะดึงดูดผู้อ่านและทำให้พวกเขาโทรเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือแม้แต่วิ่งไปที่ร้าน

เขียนสำเนาของคุณและให้แน่ใจว่าได้เว้นบรรทัดตามที่คุณต้องการให้พวกเขาอ่านในรุ่นสุดท้าย คุณไม่ต้องการสร้างย่อหน้าที่มีความยาว 10 ประโยค แยกประโยคออกเป็นย่อหน้าเล็ก ๆ เพื่อให้ง่ายต่อการอ่านเช่นเดียวกับในสิ่งพิมพ์ฉบับสุดท้ายของคุณ

ขอแสดงความยินดี - คุณได้สร้างโฆษณาตัวแรกของคุณแล้ว

เพียงเท่านี้คุณได้สร้างโฆษณาสเป็คอย่างเป็นทางการแล้ว คุณมีแผ่นกระดาษสีขาวเรียบง่าย ณ จุดนี้คุณอาจสงสัยว่าถ้าคุณต้องการสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์สีเต็มรูปแบบดังนั้นดูเหมือนว่าคุณจะเห็นในนิตยสาร แต่ผู้เขียนคำโฆษณาไม่คาดว่าจะเป็นนักออกแบบกราฟิก

ความสามารถของคุณอยู่ในการเขียนและสำเนาเป็นสิ่งที่ลูกค้า / พนักงานจะวิเคราะห์เมื่อสัมภาษณ์คุณไม่ใช่การออกแบบ หากสำเนาของคุณไม่แข็งแรงมันจะไม่สำคัญว่าสีและรูปภาพสวย ๆ ที่คุณใส่ไว้ในการออกแบบ มุ่งเน้นที่สำเนาของคุณ

แม้ผู้เขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์ก็มีโฆษณาแบบข้อความพื้นฐานในพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา copywriters หลายคนปรับปรุงพอร์ตการลงทุนของพวกเขาเพื่อรวมโครงการล่าสุดของพวกเขา โครงการเหล่านี้อาจไม่ได้อยู่ในรูปแบบสิ่งพิมพ์สุดท้ายดังนั้นสิ่งที่พวกเขาต้องอวดคือข้อความที่พวกเขาเขียน ดังนั้นอย่าเขินอายจากข้อความและจมอยู่กับการมองเห็น อย่างไรก็ตามคุณสามารถตกแต่งโฆษณาแบบข้อความเหล่านั้นเพื่อให้โดดเด่นในผลงานของคุณ และถ้าคุณทำได้ให้ปรึกษาผู้กำกับศิลป์

แต่งตัวโฆษณาของคุณสำหรับผลงานของคุณ

คุณจะวางโฆษณาต้นฉบับและรุ่นของคุณเคียงข้างกันในผลงานสิ่งพิมพ์ (และบันทึกเป็น PDF เพื่ออัปโหลดไปยังเว็บไซต์ของคุณ) เพื่อเปรียบเทียบ นำกระดาษตกแต่งและวางไว้ที่ด้านหนึ่งของหน้าผลงานของคุณ คุณสามารถทำเช่นเดียวกันในด้านตรงข้ามของหน้า เค้าโครงและสไตล์พื้นฐานเหมือนกัน

ใช้ต้นฉบับพร้อมกับเวอร์ชันโฆษณาที่คุณกำหนด

วางโฆษณาดั้งเดิมที่คุณเลือกที่จะเขียนซ้ำในหน้าเดียวและรุ่นโฆษณาที่คุณกำหนดไว้ในหน้าตรงข้าม เริ่มจากกระดาษตกแต่งประมาณหนึ่งนิ้วเพื่อให้ขอบที่สะอาดดี สแกนโฆษณาต้นฉบับและวางเคียงข้างกันบนเว็บไซต์ของคุณหรือที่ใดก็ตามที่คุณเก็บผลงานออนไลน์ของคุณ