หลีกเลี่ยงปัญหาการส่งเสริมตนเองของเอเจนซี่การออกแบบเหล่านี้
เนื้อหา
การโปรโมตตนเองอาจเป็นหนึ่งในโครงการที่ยากที่สุดที่หน่วยงานการโฆษณาการตลาดหรือการออกแบบสามารถดำเนินการได้ ดูเหมือนว่าแปลกสำหรับคนนอกว่านี่จะเป็นปัญหา ท้ายที่สุดเมื่อคุณเป็นลูกค้าคุณสามารถทำสิ่งที่คุณต้องการใช่ไหม? การรับรู้ที่เศร้าคืออุดมคติในอุดมคติมากกว่าความเป็นจริง ต่อไปนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมการโปรโมตตนเองจึงเป็นเรื่องที่ยากมากและมีแนวทางพื้นฐานบางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่างานนี้มีทั้งความสนุกและสร้างสรรค์ไม่ใช่เป็นลิงอยู่ข้างหลังคุณ
กับระเบิดของการส่งเสริมตนเองและวิธีการนำทาง
มีปัญหามากมายที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตตนเอง หกอันดับแรกมักจะร้อยหวายแม้กระทั่งเอเจนซี่โฆษณาและการออกแบบที่ดีที่สุด
โครงการไม่ได้ถูกดำเนินการอย่างจริงจัง
มันเป็นปัญหาใหญ่ที่สุดของโครงการส่งเสริมตนเอง บางคน (หรือคณะกรรมการ) ภายในหน่วยงานตัดสินใจว่าถึงเวลาที่จะต้องทำงานส่งเสริมตนเอง ผู้จัดการบัญชีมีการแชทอย่างรวดเร็วกับใครบางคนจากทีมอาวุโสในห้องกาแฟ จากนั้นพวกเขาลงในทีมงานสร้างสรรค์และกล่าวถึงในการผ่านที่ความคิดการส่งเสริมตนเองบางอย่างจะดี แล้วทุกคนก็แค่หวังว่ามันจะดูเหมือนเวทมนตร์ทั้งหมดเป็นสิ่งที่ทุกคนใน บริษัท ต้องการที่จะเห็นและทำด้วยความยุ่งยากหรือความพยายามเล็กน้อย มันคือความคิดที่ปรารถนาทั้งหมด หากงานไม่ได้จริงจังงานจะไม่ดีอย่างจริงจัง มันจะไม่เป็นแบบธรรมดา และในที่สุดมันจะต้องทำการประดับใหม่อาจจะหลายครั้ง หากเอเจนซี่จริงจังกับงานส่งเสริมตนเองให้ปฏิบัติเช่นเดียวกับที่คุณปฏิบัติกับโครงการของลูกค้าที่จ่ายเงิน
งานมักจะนั่งด้านหลังเสมอ
ปัญหาใหญ่อีกประการหนึ่งของการโปรโมตตนเองคือการเป็นงานที่มักจะกลายเป็นงานที่ต้องทำอยู่เสมอเพราะการจ่ายเงินเป็นสิ่งที่สำคัญกว่า ตอนนี้ทุกอย่างดีและดี แต่เหตุผลที่ทำให้คุณได้งานที่จ่ายเงินมักจะผ่านงานที่ทำอยู่บนหลังของเจ้าหน้าที่ของหน่วยงาน เป็นเรื่องปกติที่จะเลิกจ้างเมื่องานใหญ่ ๆ เข้าตีเช่นสนาม แต่ถ้างานถูกกำหนดไว้และในระบบการจราจรให้ความเคารพที่ควรได้รับ
ไม่มีบทสรุปที่สร้างสรรค์
มันไม่สามารถถูกทำให้เครียดได้มากพอ - งานทุกงานต้องการบทสรุปที่สร้างสรรค์ไม่มีข้อแก้ตัวสำหรับการเลี่ยงผ่าน บ่อยครั้งที่เสียงร้องนั้นเป็นหนึ่งใน "แต่ทุกคนรู้ว่าเราเป็นใคร" หรือ "มันคือการโปรโมตตนเองเราสามารถทำอะไรก็ได้ที่เราต้องการ" ไม่เลย ควรมีกลยุทธ์เป้าหมายชุดแนวทางแนวทาง บริษัท และกำหนดเวลาเสมอ หากไม่มีการสรุปสั้น ๆ คุณกำลังทำเครื่องหมายสีแดงขนาดใหญ่ที่ระบุว่า "โครงการนี้ไม่สำคัญเลย" และคุณจะพูดถูก คุณไม่สามารถสร้างอะไรได้หากไม่มีรากฐาน
ไม่มีการกำหนดงบประมาณแล้ว
มันอาจเป็นสาเหตุของอาการปวดหัวที่สำคัญบางอย่าง โฆษณาจะถามว่า "งบประมาณคืออะไร" และทีมบัญชีจะพูดว่า "ไม่มีงบประมาณทำในสิ่งที่คุณต้องการ" แน่นอนว่าทุกอย่างพังทลายลงมาเมื่อมีการนำเสนอความคิดและหุ้นส่วนอาวุโสประกาศว่างบประมาณสำหรับงานคือนิคสองคนและถุงข้าว ได้รับงบประมาณจากคนที่ควบคุมเงิน ขออีกหน่อยในกรณี ตอนนี้ให้พารามิเตอร์ของคุณกับทีมงานสร้างสรรค์และพร้อมที่จะกลับไปที่โต๊ะพร้อมตัวเลือกที่จะใช้งบประมาณเกิน แต่จะทำให้คุณสาดมาก
ไม่มีแผนการโฆษณา
มันเป็นสิ่งที่ต้องมีการตอกย้ำระหว่างทุกคนในเอเจนซี่รวมถึงโฆษณาทีมบัญชีแผนกการผลิตการจราจรและการซื้อสื่อ จุดประสงค์ของการโปรโมตตนเองคืออะไร มันจะเป็นการแสดงความสามารถแบบกองโจรวิดีโอออนไลน์ชิ้นงานพิมพ์โปสเตอร์งานประชาสัมพันธ์หรืออย่างอื่นหรือไม่? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแผนกครีเอทีฟจะมีแนวคิด แต่ควรมีพารามิเตอร์พื้นฐานบางอย่างและแผนกที่เกี่ยวข้องควรพร้อมทำหน้าที่
มี "ลูกค้า" มากเกินไป
หนึ่งในข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดของเอเจนซี่ใด ๆ คือมีความคิดเห็นมากเกินไปที่จะทำลายงานสร้างสรรค์ สิ่งนี้เกิดขึ้นภายในหน่วยงานเช่นกัน ผู้คนเป็นมนุษย์พวกเขาทุกคนต้องการได้ยินและพวกเขาเชื่อว่าความคิดเห็นของพวกเขานั้นถูกต้อง เพื่อสติสัมปชัญญะของทุกคนที่เกี่ยวข้องและเพื่อประหยัดเวลาให้บุคคลหนึ่งรับผิดชอบการตัดสินใจขั้นสุดท้ายและปล่อยให้เป็นอย่างนั้น มันน่าจะเป็นคนที่อยู่ในทีมผู้บริหารระดับสูงหรือผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ การปล่อยให้เจ้าของหรือคู่ค้าตีระฆังในวินาทีสุดท้ายจะสร้างความเสียหาย
วิธีการโปรโมตตนเองขั้นตอนโดยสิ้นเชิง
นอกเหนือจากการจัดการปัญหาเหล่านี้ทั้งหมดข้างต้นแล้วยังมีอีกวิธีหนึ่งในการโปรโมตตนเองโดยไม่ต้องเว้นเวลาทำแคมเปญ คำตอบอยู่ที่งานที่ บริษัท ของคุณทำอยู่ทุกวัน:
ทำผลงานยอดเยี่ยม
ผลงานสร้างสรรค์ของ Killer เป็นแคมเปญส่งเสริมการขายของตัวเอง หากเอเจนซี่ของคุณนำเสนอไอเดียมากมายที่นำพาลูกค้าและสร้างความฮือฮาอย่างต่อเนื่องคุณไม่จำเป็นต้องทำงานโปรโมตด้วยตนเอง
รับรางวัลอุตสาหกรรมที่ได้รับการยอมรับ
สิ่งนี้ไม่เหมือนกับการทำงานที่ยอดเยี่ยมใช่ไหม ไม่มันไม่ใช่. สกอร์เซซี่และสปีลเบิร์กทำภาพยนตร์ยอดเยี่ยมหลายเรื่องมานานก่อนที่พวกเขาจะได้รับรางวัลอคาเดมี ในทำนองเดียวกันผู้ชนะรางวัลออสการ์บางคนมีอาชีพที่ยาวนานจากภาพยนตร์ที่ดีเรื่องหนึ่งที่พวกเขาทำเมื่อ 20 ปีก่อน หากคุณชนะรางวัลคุณมีอิทธิพล อิทธิพลนำลูกค้า
ทำให้ลูกค้าของคุณมีความสุข
ลูกค้าที่มีความสุขทำให้ บริษัท ประสบความสำเร็จ ไม่ได้หมายความว่าเอเจนซี่ของคุณควรทำทุกสิ่งที่ลูกค้าร้องขอ ไม่ควรให้ทุกสิ่งที่ลูกค้าต้องการทางธุรกิจและเมื่อลูกค้าประสบความสำเร็จทุกคนก็เป็นเช่นนั้น และนั่นจะนำไปสู่การเรียกเก็บเงินมากขึ้น
ให้คำพูดจากปากแพร่กระจาย
บางธุรกิจจะไม่โฆษณาตามปกติ บางคนอาจไม่มีเว็บไซต์ (แม้ว่าวันนี้จะมีการฆ่าตัวตาย) อย่างไรก็ตามมีบางอย่างในการแพร่กระจายโดยคำพูดที่ดีของลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน อย่าพึ่งมันนานเกินไป เอเจนซี่ที่มองไม่เห็นไม่ได้กำลังเดินไปอย่างแน่นอน
